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Stellenanzeige: Vertriebsleiter Österreich als Geschäftsführer in spe (w/m/d) in Wien

Mittelstand, das steht für das Rückgrat unserer Wirtschaft, für beherztes Auftreten am Markt, für Tradition, Verpflichtung auf Werte und enge Mitarbeiterbindung, für kurze Wege und mutige, aber gut bedachte Entscheidungen auf Basis bisweilen herausfordernder interner Diskussionen. Die österreichische Tochtergesellschaft (mit Sitz in Wien) eines renommierten bayerischen Maschinenbauunternehmens ist ein Prototyp dieser Mittelständler-Skizze. Das erfolgreiche Familienunternehmen (mit 15 Mitarbeitern in Österreich) ist seit langem in der Region beheimatet und in der Fördertechnik tätig. Zum nächstmöglichen Zeitpunkt sucht das Unternehmen eine Führungspersönlichkeit (w/m/d), zunächst als Leiter des Vertriebs. In dieser Funktion unterstützen Sie den aktuellen Geschäftsführer in strategischen und operativen Fragestellungen, mit der Perspektive, innerhalb eines Jahres zu dessen Nachfolger aufzusteigen.

Ihre Aufgaben
•    Sie unterstützen die Geschäftsführung in strategischen und operativen

Fragestellungen
•    Sie verantworten als Bereichsleiter den Vertrieb
•    Sie tragen Verantwortung für die Jahresplanung
•    Sie verantworten Planung und Leitung unternehmensinterner und -externer Projekte sowie Optimierung interner Prozesse
•    Sie verfolgen aktuelle Marktentwicklungen und entwickeln daraus dank Ihres strategischen und technologischen Weitblicks Chancen für das Unternehmen vor dem Hintergrund der digitalen Transformation

Ihr Profil
•    Sie sind eine inspirierende, durchsetzungsstarke Persönlichkeit mit hoher Problemlösungs- und Führungskompetenz
•    Sie sind vertraut mit der Arbeitsweise in mittelständischen Unternehmen und kommen idealerweise selber aus einem Unternehmerhaushalt
•    Sie pflegen einen eigenverantwortlichen und proaktiven Arbeitsstil mit Blick für die Kosten
•    Sie lieben Personalverantwortung und besitzen die Fähigkeit, die ambitionierte Wachstums-Strategie des Unternehmens gemeinsam mit ihren Mitarbeitern zu entwickeln und in die Praxis umzusetzen
•    Sie setzen auf Qualifizierung der Mitarbeiter und bringen gestalterische Ideen bzgl. der Prozessabläufe und der Infrastruktur ein
•    Sie denken und handeln wettbewerbsorientiert und besitzen vertriebliches Geschick auch angesichts komplexer Kunden- und Wettbewerbsstrukturen
•    Sie bringen ein ausgeprägtes technisches Verständnis mit
•    Sie legen respektvolle Umgangsformen und Taktgefühl an den Tag

Ihre Vorteile
•    Langfristige Perspektive sowie die Möglichkeit, in die Geschäftsführung hineinzuwachsen
•    Heranführung an die Aufgabe als Geschäftsführer in enger Zusammenarbeit mit dem aktuellen Positionsinhaber
•    Ein kollegiales und familiäres Arbeitsumfeld mit flachen Hierarchien und einem guten Miteinander
•    Der Aufgabe angemessenes Gehalt und Nebenleistungen

Dienstsitz
Wien

Sie möchten den nächsten Schritt in Ihrer Karriere gehen? Sie sehen sich mittelfristig als Geschäftsführer (w/m/d)? Dann freuen wir uns auf Ihre aussagefähige Bewerbung mit Angaben zu Einkommen und Verfügbarkeit per Mail an personal@redaktionmuenchen.com. Wenn Sie Fragen haben, rufen Sie uns gerne an: Telefon +49 8106 3772 444. Ihr Ansprechpartner: Herr Heiner Sieger. Diskretion ist für uns selbstverständlich.

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Stellenanzeige: Vertriebsleiter / Geschäftsführer in spe (w/m/d) in München

Zum nächstmöglichen Zeitpunkt sucht unser Mandant, ein mittelständisches Unternehmen mit Sitz im Landkreis München, eine Führungspersönlichkeit (w/m/d) als Leiter des Vertriebs. Mittelstand, das steht für das Rückgrat unserer Wirtschaft, für beherztes Auftreten am Markt, für Tradition, Verpflichtung auf Werte und enge Mitarbeiterbindung, für kurze Wege und mutige, aber gut bedachte Entscheidungen auf Basis bisweilen herausfordernder interner Diskussionen. Unser Mandant ist als renommiertes Maschinenbauunternehmen ein Prototyp dieser Mittelständler-Skizze. Das erfolgreiche Familienunternehmen (ca. 300 Mitarbeiter) mit großem Wachstums-Potenzial ist seit Jahrzehnten in der Region beheimatet und in der Fördertechnik tätig.

Für die herausfordernde Position wenden wir uns an gestandene Profis mit technischer oder kaufmännischer Hochschulbildung sowie mehreren Jahren Erfahrung im Vertrieb von erklärungsbedürftigen Investitionsgütern. Man kennt und schätzt Sie als verhandlungsstarke, begeisterungsfähige und tatkräftige Führungskraft, der es gelingt, ein vorhandenes Vertriebsteam professionell aus- und ggf. umzubauen. Sie sind in der Lage, international zügig und zielgerichtet belastbare Beziehungen zum Top-Management der Kunden unseres Mandanten zu etablieren. Verhandlungssichere Englischkenntnisse, hohe Reisebereitschaft und Umzug an den Standort werden vorausgesetzt. In der ausgeschriebenen Funktion unterstützen Sie den aktuellen Geschäftsführer in strategischen und operativen Fragestellungen, mit der Perspektive, innerhalb eines Jahres zum Geschäftsführer aufzusteigen.

Ihre Aufgaben

  • Sie unterstützen die Geschäftsführung in strategischen und operativen Fragestellungen
  • Sie verantworten als Bereichsleiter den Vertrieb
  • Sie tragen Verantwortung für die Jahresplanung
  • Sie verantworten Planung und Leitung unternehmensinterner und -externer Projekte sowie Optimierung interner Prozesse
  • Sie verfolgen aktuelle Marktentwicklungen und entwickeln daraus dank Ihres strategischen und technologischen Weitblicks Chancen für das Unternehmen vor dem Hintergrund der digitalen Transformation

Ihr Profil

  • Sie sind eine inspirierende, durchsetzungsstarke Persönlichkeit mit hoher Problemlösungs- und Führungskompetenz
  • Sie sind vertraut mit der Arbeitsweise in mittelständischen Unternehmen und kommen idealerweise selber aus einem Unternehmerhaushalt
  • Sie pflegen einen eigenverantwortlichen und proaktiven Arbeitsstil mit Blick für die Kosten
  • Sie lieben Personalverantwortung und besitzen die Fähigkeit, eine operative Strategie gemeinsam mit ihren Mitarbeitern zu entwickeln und in die Praxis umzusetzen
  • Sie setzen auf Qualifizierung der Mitarbeiter und bringen gestalterische Ideen bzgl. der Prozessabläufe und der Infrastruktur ein
  • Sie denken und handeln wettbewerbsorientiert und besitzen vertriebliches Geschick auch angesichts komplexer Kunden- und Wettbewerbsstrukturen

Ihre Vorteile

  • Langfristige Perspektive sowie die Möglichkeit, in die Geschäftsführung hineinzuwachsen
  • Heranführung an die Aufgabe als Geschäftsführer in enger Zusammenarbeit mit dem Firmeninhaber
  • Ein kollegiales und familiäres Arbeitsumfeld mit flachen Hierarchien und einem guten Miteinander
  • Der Aufgabe angemessenes Gehalt und Fringe Benefits

Dienstsitz
Landkreis München

Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung! Senden Sie uns bitte Ihre Bewerbungsunterlagen mit Angaben zu Einkommen und Verfügbarkeit per E-Mail an: personal@redaktionmuenchen.com. Wenn Sie Fragen haben, rufen Sie uns an: Telefon 08106 3772 444. Diskretion ist für uns selbstverständlich.

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Stellenanzeige: Kaufmännischer Leiter/ Geschäftsführer in spe (w/m/d) in München

Mittelstand, das steht für das Rückgrat unserer Wirtschaft, für beherztes Auftreten am Markt, für Tradition, Verpflichtung auf Werte und enge Mitarbeiterbindung, für kurze Wege und mutige, aber gut bedachte Entscheidungen auf Basis bisweilen herausfordernder interner Diskussionen. Unser Mandant ist als renommiertes Maschinenbauunternehmen mit Sitz im Landkreis München ein Prototyp dieser Mittelständler-Skizze. Das erfolgreiche Familienunternehmen (ca. 300 Mitarbeiter) mit großem Wachstums-Potenzial ist seit vielen Jahrzehnten in der Region beheimatet und in der Fördertechnik tätig. Zum nächstmöglichen Zeitpunkt sucht das Unternehmen eine Führungspersönlichkeit (w/m/d) als Kaufmännischer Leiter. In dieser Funktion unterstützen Sie zunächst die Geschäftsführung in strategischen und operativen Fragestellungen, mit der Perspektive, mittelfristig zum Geschäftsführer aufzusteigen.

Die Finanzfunktion durchläuft bei unserem Mandanten gerade eine umfassende Transformation: Vom reinen Zahlenverwalter und rückwärtsgewandten Betrachter zum Business Partner und Enabler für das Geschäft der Zukunft. Für das Controlling bedeutet das: Nur wer erkennt, wo entscheidende Risiken und Chancen stattfinden und vorausschauend neue Wege identifiziert, wird seiner Kernaufgabe gerecht. Für diese herausfordernde Position wenden wir uns an gestandene Profis mit technischer oder kaufmännischer Hochschulbildung sowie mehreren Jahren tiefgreifender Erfahrung im kaufmännischen Projektmanagement. Man kennt und schätzt Sie als verhandlungsstarke, begeisterungsfähige und tatkräftige Führungskraft mit fundiertem betriebswirtschaftlichem Wissen. Verhandlungssichere Englischkenntnisse, Reisebereitschaft und Umzug an den Standort werden vorausgesetzt.

Ihre Aufgaben

  • Sie unterstützen die Geschäftsführung in strategischen und operativen Fragestellungen
  • Sie verantworten als Bereichsleiter die kaufmännischen Belange des Unternehmens
  • Sie tragen die Verantwortung für das Erstellen der Monats-, Quartals- und Jahresabschlüsse für mehrere deutsche sowie für die ausländischen Tochtergesellschaften und deren Cash- und Liquiditätsmanagement
  • Sie verantworten Planung und Leitung unternehmensinterner und -externer Projekte sowie die Optimierung interner Prozesse in den Bereichen Einkauf, Controlling, Finanzbuchhaltung und Vertriebssteuerung
  • Sie verfolgen aktuelle Marktgeschehnisse und entwickeln daraus dank Ihres strategischen Weitblicks Chancen für das Unternehmen vor dem Hintergrund der digitalen Transformation
  • Sie tragen Mitverantwortung für die Jahresplanung

Ihr Profil

  • Sie sind eine inspirierende, durchsetzungsstarke Persönlichkeit mit hoher Problemlösungs-, Führungs- und Sozialkompetenz
  • Sie sind vertraut mit der Arbeitsweise in mittelständischen Unternehmen und bringen idealerweise einen steuerfachlichen Hintergrund mit
  • Sie verfügen über einschlägige Berufserfahrung im Bauhaupt oder -nebengewerbe sowie mehrjährige Berufserfahrung im Anlagen-, Projektgeschäft, Forderungsmanagement, Cash- und Liquiditätsmanagement, im Beteiligungscontrolling und Merger&Aquisitions
  • Sie pflegen einen eigenverantwortlichen und proaktiven Arbeitsstil mit Blick für die Kosten und Prozesse
  • Sie lieben Personalverantwortung und besitzen die Fähigkeit, eine kaufmännische Strategie gemeinsam mit ihren Mitarbeitern zu entwickeln und in die Praxis umzusetzen
  • Sie setzen auf Qualifizierung der Mitarbeiter und bringen gestalterische Ideen bzgl. der Prozessabläufe und der Infrastruktur ein
  • Sie denken und handeln unternehmerisch und wettbewerbsorientiert und legen kaufmännisches Geschick auch angesichts komplexer Kunden- und Wettbewerbsstrukturen an den Tag
  • Sie bringen VOB-  und SAP-Kenntnisse mit

Ihre Vorteile

  • Langfristige Perspektive sowie die Möglichkeit, in die Geschäftsführung hineinzuwachsen
  • Heranführung an die Aufgabe als Geschäftsführer in enger Zusammenarbeit mit dem Firmeninhaber
  • Ein kollegiales und familiäres Arbeitsumfeld mit flachen Hierarchien und einem guten Miteinander
  • Der Aufgabe angemessenes Gehalt und Fringe Benefits

Dienstsitz

Landkreis München


Sie möchten den nächsten Schritt in Ihrer Karriere gehen? Dann freuen wir uns auf Ihre aussagefähige Bewerbung mit Angaben zu Einkommen und Verfügbarkeit per Mail an personal@redaktionmuenchen.com. Wenn Sie Fragen haben, rufen Sie uns gerne an:
Telefon 08106 3772 444. Diskretion ist für uns selbstverständlich.

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Stellenanzeige: Operativer Einkäufer (w/m/d) im Maschinenbau

Mittelstand, das steht für das Rückgrat unserer Wirtschaft, für beherztes Auftreten am Markt, für Tradition, Verpflichtung auf Werte und enge Mitarbeiterbindung, für kurze Wege und mutige, aber gut bedachte Entscheidungen auf Basis bisweilen herausfordernder interner Diskussionen. Unser Mandant ist als renommiertes Maschinenbauunternehmen mit Sitz im Landkreis München ein Prototyp dieser Mittelständler-Skizze. Das erfolgreiche Familienunternehmen (mit ca. 300 Mitarbeitern) ist seit vielen Jahrzehnten in der Region beheimatet und in der Fördertechnik tätig. Zum nächstmöglichen Zeitpunkt sucht das Unternehmen eine Führungspersönlichkeit (w/m/d) als Kaufmännischer Leiter. In dieser Funktion unterstützen Sie zunächst die Geschäftsführung in strategischen und operativen Fragestellungen, mit der Perspektive, mittelfristig zum Geschäftsführer aufzusteigen.

Ihre Aufgaben

  • Sie unterstützen die Geschäftsführung in strategischen und operativen Fragestellungen
  • Sie verantworten als Bereichsleiter die kaufmännischen Belange des Unternehmens
  • Sie tragen die Verantwortung für das Erstellen der Monats-, Quartals- und Jahresabschlüsse für mehrere deutsche sowie für die ausländischen Tochtergesellschaften und deren Cash- und Liquiditätsmanagement
  • Sie verantworten Planung und Leitung unternehmensinterner und -externer Projekte sowie die Optimierung interner Prozesse in den Bereichen Einkauf, Controlling, Finanzbuchhaltung und Vertriebssteuerung
  • Sie verfolgen aktuelle Marktgeschehnisse und entwickeln daraus dank Ihres strategischen Weitblicks Chancen für das Unternehmen vor dem Hintergrund der digitalen Transformation
  • Sie tragen Mitverantwortung für die Jahresplanung

Ihr Profil

  • Sie sind eine inspirierende, durchsetzungsstarke Persönlichkeit mit hoher Problemlösungs-, Führungs- und Sozialkompetenz
  • Sie sind vertraut mit der Arbeitsweise in mittelständischen Unternehmen und bringen idealerweise einen steuerfachlichen Hintergrund mit
  • Sie verfügen über einschlägige Berufserfahrung im Bauhaupt oder -nebengewerbe sowie mehrjährige Berufserfahrung im Anlagen-, Projektgeschäft, Forderungsmanagement, Cash- und Liquiditätsmanagement, im Beteiligungscontrolling und Merger&Aquisitions
  • Sie pflegen einen eigenverantwortlichen und proaktiven Arbeitsstil mit Blick für die Kosten und Prozesse
  • Sie lieben Personalverantwortung und besitzen die Fähigkeit, eine kaufmännische Strategie gemeinsam mit ihren Mitarbeitern zu entwickeln und in die Praxis umzusetzen
  • Sie setzen auf Qualifizierung der Mitarbeiter und bringen gestalterische Ideen bzgl. der Prozessabläufe und der Infrastruktur ein
  • Sie denken und handeln unternehmerisch und wettbewerbsorientiert und legen kaufmännisches Geschick auch angesichts komplexer Kunden- und Wettbewerbsstrukturen an den Tag
  • Sie bringen VOB-  und SAP-Kenntnisse mit
  • Sie beherrschen verhandlungssicheres Englisch

Ihre Vorteile

  • Langfristige Perspektive sowie die Möglichkeit, in die Geschäftsführung hineinzuwachsen
  • Heranführung an die Aufgabe als Geschäftsführer in enger Zusammenarbeit mit dem Firmeninhaber
  • Ein kollegiales und familiäres Arbeitsumfeld mit flachen Hierarchien und einem guten Miteinander
  • Der Aufgabe angemessenes Gehalt und Fringe Benefits

Dienstsitz
Landkreis München

Sie möchten den nächsten Schritt in Ihrer Karriere gehen? Dann freuen wir uns auf Ihre aussagefähige Bewerbung an personal@redaktionmuenchen.com

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Stellenanzeige: Vertriebsleiter / Geschäftsführer in spe (w/m/d) in Leipzig

Unser Mandant ist ein renommiertes mittelständisches Maschinenbauunternehmen mit Sitz im Landkreis Leipzig. Das erfolgreiche Familienunternehmen (ca. 35 Mitarbeiter) mit enormem Wachstums-Potenzial ist seit Jahrzehnten in der Region Leipzig beheimatet und in der Fördertechnik tätig. Zum nächstmöglichen Zeitpunkt sucht das Unternehmen eine Führungspersönlichkeit (w/m/d), zunächst als Leiter des Vertriebs. Für diese herausfordernde Position wenden wir uns an gestandene Profis mit technischer oder kaufmännischer Hochschulbildung sowie mehreren Jahren vergleichbarer Erfahrung im Vertrieb von erklärungsbedürftigen Investitionsgütern. Man kennt und schätzt Sie als verhandlungsstarke, begeisterungsfähige und tatkräftige Führungskraft, der es gelingt, ein vorhandenes Vertriebsteam professionell aus- und ggf. umzubauen. Sie sind in der Lage, international zügig und zielgerichtet belastbare Beziehungen zum Top-Management der Kunden unseres Mandanten zu etablieren. Verhandlungssichere Englischkenntnisse, hohe Reisebereitschaft und Umzug an den Standort werden vorausgesetzt. In der ausgeschriebenen Funktion unterstützen Sie den aktuellen Geschäftsführer in strategischen und operativen Fragestellungen, mit der Perspektive, innerhalb eines Jahres zu dessen Nachfolger aufzusteigen.

Ihre Aufgaben

  • Sie unterstützen die Geschäftsführung in strategischen und operativen Fragestellungen
  • Sie verantworten als Bereichsleiter den Vertrieb
  • Sie tragen Verantwortung für die Jahresplanung
  • Sie verantworten Planung und Leitung unternehmensinterner und -externer Projekte sowie Optimierung interner Prozesse
  • Sie verfolgen aktuelle Marktentwicklungen und entwickeln daraus dank Ihres strategischen und technologischen Weitblicks Chancen für das Unternehmen vor dem Hintergrund der digitalen Transformation

Ihr Profil

  • Sie sind eine inspirierende, durchsetzungsstarke Persönlichkeit mit hoher Problemlösungs- und Führungskompetenz
  • Sie sind vertraut mit der Arbeitsweise in mittelständischen Unternehmen und kommen idealerweise selber aus einem Unternehmerhaushalt
  • Sie pflegen einen eigenverantwortlichen und proaktiven Arbeitsstil mit Blick für die Kosten
  • Sie lieben Personalverantwortung und besitzen die Fähigkeit, die ambitionierte Wachstums-Strategie des Unternehmens gemeinsam mit ihren Mitarbeitern zu entwickeln und in die Praxis umzusetzen
  • Sie setzen auf Qualifizierung der Mitarbeiter und bringen gestalterische Ideen bzgl. der Prozessabläufe und der Infrastruktur ein
  • Sie denken und handeln wettbewerbsorientiert und besitzen vertriebliches Geschick auch angesichts komplexer Kunden- und Wettbewerbsstrukturen
  • Sie bringen ein ausgeprägtes technisches Verständnis mit
  • Sie legen respektvolle Umgangsformen und Taktgefühl an den Tag

Ihre Vorteile

  • Langfristige Perspektive sowie die Möglichkeit, in die Geschäftsführung hineinzuwachsen
  • Heranführung an die Aufgabe als Geschäftsführer in enger Zusammenarbeit mit dem aktuellen Positionsinhaber
  • Ein kollegiales und familiäres Arbeitsumfeld mit flachen Hierarchien und einem guten Miteinander
  • Der Aufgabe angemessenes Gehalt und Fringe Benefits

Dienstsitz

Landkreis Leipzig

Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung! Senden Sie uns bitte Ihre Bewerbungsunterlagen mit Angaben zu Einkommen und Verfügbarkeit per E-Mail an: personal@redaktionmuenchen.com. Wenn Sie Fragen haben, rufen Sie uns an: Telefon 08106 3772 444. Diskretion ist für uns selbstverständlich.

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Livestreaming – Content pur

Liverstreaming ist  – leider noch immer – das von vielen Content-Marketing-Experten am stärksten vernachlässigste Intrument, zur Erstellung von hochwertigem uniquen -Video-Content.  Dabei bietet Livestreaming eine große Vielfalt an Nutzungs- und Einsatzmöglichkeiten innerhalb jeder Content-Marketing-Strategie. “Mittlerweile werden nicht nur große TV-Ereignisse oder Präsidenten-Reden übertragen. Konferenzen, Vorträge werden genauso in das Internet geschoben, wie Podiumsdiskussionen oder Lesungen. Mit Google Hangout on Air hat der Internet Gigant Google ein gutes Mittel, eine schöne Werkzeugsammlung für Übertragungen und mehr zur Verfügung gestellt. Ein Hangout ist im Grunde eine Videokonferenz, ein Hangout on Air kann noch ein bisschen mehr. Es speichert oder überträgt (quasi live – leichter Versatz) das aufgenommene zu Youtube und bietet damit zahllose Anwendungsmöglichkeiten”, schreibt Thorsten Ising, 1. Vorsitzender des Social Media OWL e.V., in der Rezension des aktuellen Buches “Live Streaming mit Hangout on Air”, erschienen im Hanser-Verlag.

Die beiden Autoren Hannes Schleeh und Gunnar Sohn sind Pioniere des Livestreaming ung geben ihr Wissen kompakt und verständlich in dem Bildungsband weiter. Für alle, die Livestreaming auch gerne praktisch durch eigene Anwendung lernen möchten, bietet sich dazu am Wochenende 18. und 19. Oktober in München die Gelegenheit dazu. Beim Streamcamp  in der Firmenzentrale von Payback geht es um Live-Fernsehen mit Diensten wie Hangout on Air.

Für bewegte Bilder und für Audio steht das Handwerkszeug für den digitalen Autodidakten bereit, der heute ohne Ü-Wagen, ohne Ausbildung zum Kameramann oder zur Kamerafrau, ohne Kenntnisse von Ton und Licht sowie ohne schweres technisches Gerät Fernsehen und Hörfunk machen kann. Zu jeder Zeit, an jedem Ort.  Beim Livestreaming-Barcamp wird über alles diskutiert, was die Jedermann-TV-Bewegung ausmacht. Mobile Streaming-Studios, neue Webcams und Mikros, Software fürs Greenscreening, Präsentation neuer Formate, Tipps für die Belichtung, Live-Podcasting, How to-Tutorials, One-Shot-Video-Journalismus, Videokommunikation in Unternehmen, Präsentation von Studienergebnissen (Fraunhofer IAO ist Wissenschaftspartner), Echtzeitkommunikation mit Kunden und, und, und. Man kann alle Geräte ausprobieren, Formatideen diskutieren, Formate live senden und mit den Teilnehmern Erfahrungen austauschen. Tickets gibt es hier: http://streaming-akademie.de/tickets/

 

 

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Mit Content-Marketing in den Fokus des Kunden kommen

Spontan einkaufen? Das machen immer weniger Konsumenten. 61 Prozent aller Internet-User nutzen heute bereits das Netz um gezielt nach bestimmten Produkten zu suchen. 44 Prozent dieser User recherchieren dabei zunächst bei einer Suchmaschine (*Interconnected World). Auch das Smartphone spielt eine immer größere Rolle bei Kaufentscheidungen:  Mehr als 80 Prozentnutzen ihr Smartphone als Einkaufsbegleiter. 66 Prozent der befragten Nutzer einer repräsentativen Studie von eBay in Deutschland finden es wichtig, beim Kauf nicht nur informiert, sondern auch inspiriert zu werden.

Inspiration – das ist die Chance für Content-Marketing. Denn wer heute einen Werbespot sieht, rennt nicht sofort in den Laden oder den online-Shop und kauft das Produkt, sondern recherchiert zuvor im Netz. Ein Produkt wird nicht einfach ausprobiert, sondern gezielt vor-recherchiert. Dabei sind nützliche Unternehmensinhalte, Kundenmeinungen, Bewertungen, Social Media wichtiger als Spots, Banner-Ads oder Plakate.

Das bedeutet: Wer zum Zeitpunkt der Informationsbeschaffung überzeugend mit seinen Inhalten und einer guten Story im Netz vertreten ist und das liefert, was der potenzielle Kunde sucht, gerät unmittelbar in dessen Fokus. Dazu gehört, wertvolle und ansprechende Informationen zu bieten, etwa in einem Blog. Aber auch Kundenmeinungen sollten transparent dargestellt sein und Seitenbesucher aufgefordert werden,  sich in den sozialen Netzwerken engagieren. Mit anderen Worten: Stellen Sie sicher, dass Ihr Kunde alle relevanten Informationen erhält, die ihn interessieren – und zwar genau dort, wo er danach sucht.

Dazu ist es hilfreich sich in die Schuhe des Kunden zu stellen: Welche Information über das Unternehmen , seine Produkte und Dienstleistungen sind ihm auf den ersten Blick wichtig? Welche Fragen könnte er haben? Wie fasst er schnell Vertrauen? Sicherlich nicht, indem er werbliche Inhalte vorfindet. Sondern durch  Inhalte, die die emotionale Nähe zwischen dem potenziellen Kunden und dem Produkt oder der angebotenen Dienstleistung festigen und stärken.

Wenn Sie unsicher sind, ob Sie das selber professionell hinkriegen, dürfen Sie mich gerne kontaktieren: 08106 3772444 oder heiner.sieger@redaktionmuenchen.com

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Neugier wecken statt berieseln

“Die Unternehmenskommunikation degeneriert im Netz zur Fortsetzung der Berieselungswerbung mit anderen Mitteln.” Das beklagt der Wirtschaftspublizist und Medienberater Gunnar Sohn in einem lesenswerten Beitrag für The European. Zu oft würden Kunden noch als manipulierbares Klickvieh gesehen. Das Ganze degeneriere zur Fortsetzung der Berieselungswerbung mit anderen Mitteln: „Wenn man ehrlich ist, dann sind die neuen Möglichkeiten auch neue Wege, um Kunden noch mehr und noch nachhaltiger zu nerven. Wenn Retargeting-Experten ins Schwärmen kommen, dann wird den meisten Usern übel. Und wenn E-Mail-Experten empfehlen, die Newsletter am besten täglich zu verschicken, dann finden das 99 Prozent der Adressaten gar nicht lustig“, zitiert Sohn Jan Steinbach vom Beratungsunternehmen Xengoo in Düsseldorf.

Unternehmen, die wirklich relevanten Content und Dialog bieten, werden von den Kunden gefunden und bevorzugt. „Also kein Platz für Störwerbung! Und schon gar nicht für solche, die einen mittels Cookies oder sonstigem Tracking auf Schritt und Tritt verfolgt“, resümiert Steinbach. Entscheidend für den Erfolg von Content Marketing sei nicht die Sendeenergie des Anbieters, sondern die Neugier des Nachfragers.

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“Brand Journalism” – neuer Heilsbringer oder Sprechblase?

Sicher haben Sie schon davon gehört – “Brand Journalism” heißt jetzt ein neuer Heilsbringer im Corporate Marketing. Mit Brand Journalism ist das so eine Sache. Ich weiß nicht recht, was das Neues sein soll. Das ist für mich schon wieder so eine Sprechblase der Marketing- und Kommunikations-Fuzzis, die ihren Chefs ihre Daseinsberechtigung nachweisen müssen und ständig neue Problemfelder aufbauen – in denen natürlich nur sie sich auskennen.

Letztendlich versteckt sich dahinter das schon etwas ältere Schlagwort des Content-Marketing. Und das gibt es ebenfalls schon länger in Form von Corporate Publishing. Letztendlich geht es doch nur nur darum, eine Marke auf der Vielfalt der heute zur Verfügung stehenden Medien mit journalistischen Mitteln glaubwürdig zu gestalten. Und über ansprechende Inhalte potenzielle Neukunden und bestehende Kunden emotional mit einem Unternehmen oder einer Marke anzusprechen.

Aber dafür müssten die PR-Leute lernen, wie Journalisten zu arbeiten: Augen und Ohren offen zu halten, um neue Themen oder Geschichten zu generieren, gründliche Recherche, gute Quellen, sachliche und glaubwürdige Schreibe. Da fehlt es aber noch weit.

Die PR-Branche weicht ja gerade komplett auf. Jetzt suchen viele PR-Chefs ihr Heil in Corporate Blogs. Aber da sieht es ja eher traurig aus: https://www.redaktionmuenchen.com/studie-corporate-blogs-2014-trauerspiel-mit-luft-nach-oben/

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Studie Corporate Blogs 2014 – Trauerspiel mit Luft nach oben

Falsche Themen, bescheidene Themenvielfalt, kaum Kommentare, Das sind die Ergebnisse der Studie Corporate Blogs 2014 in der sich der Blogging-Experte Jochen Mai mit den Blogs führender deutscher Unternehmen auseinandergesetzt hat. Das Ergebnis der quantitativen und qualitativen Analyse deutscher Unternehmensblogs ist insgesamt ernüchternd: Deutsche Firmen nutzen die Möglichkeiten von Blogs nur in bescheidenem Maß. Es fehlt ihnen im Web an Schwung, Ideen und Courage, oft kommunizieren sie ins Leere. Durchschnittlich zwei Artikel pro Woche – öfter bloggen DAX-Unternehmen nicht, wenn Sie denn überhaupt ein Blog betreiben.

Weiteres Ergebnis: Obwohl es weltweit immer mehr Blogs gibt, bloggt hierzulande bisher nur jedes zweite DAX30-Unternehmen. Zwei Drittel (64 Prozent) der untersuchten DAX-Blogs publizieren auf Deutsch; 29 Prozent auf Englisch; 7 Prozent auf Englisch und Deutsch, wobei dann meist Deutsch dominiert. Zwar gehören die englischsprachigen Blogs zu den Vielpostern, keines publiziert weniger als zwei Artikel pro Woche, so die Studie.  Die beiden Top-Poster mit 20 beziehungsweise zehn Artikeln pro Woche schreiben auf Englisch. Die Interaktion ist deswegen keinesfalls besser als im Durchschnitt: weniger als ein Kommentar pro Post. Die interaktionsstarken deutschsprachigen Blogs publizieren rund 3 Artikel pro Woche – und erzielen damit im Schnitt 4 Kommentare pro Post.

Corporate Blogs – unter Ausschluss der Öfffentlichkeit
Generell haben die Unternehmensblogs ein Kommentarproblem: Zwei von drei Blogs 
(64 Prozent) erzielen keinerlei Kommentare auf Artikel; der Rest erhält im Schnitt
 zwei Kommentare. Nur fünf Blogs kommen auf drei und mehr Kommentare pro Artikel.
Einer der wesentlichen Gründe laut Jochen Mai: nur 3 Corporate Blogs, verwenden eine sogenannte Benachrichtigungsfunktion für neue Kommentare. Die ist aber nützlich, wenn sich Leser über den Verlauf der Diskussion informieren wollen. Und so gut wie kein Blog nutzt einen sogenannten “call to action” – die gezielte Aufforderung, einen Kommentar zu schreiben. “Dabei erhöht dieser nachweislich (wenn er nicht penetrant und permanent eingesetzt wird) die Interaktionsrate”, so die Studie.

Auch bei den Inhalten sieht es mau aus: In Sachen Themenvielfalt, Schreibstil oder die Abwechslung im Aufbau bescheinigt die Studie  den Unternehmen “größtenteils ein Trauerspiel mit ganz viel Luft nach oben” . Teilweise erschienen in drei Monaten nur drei Artikel und die auch nicht besonders gut und praktisch unter Ausschluss der Öffentlichkeit.

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