Effektive Pressearbeit

So finden Sie Widerhall in den “richtigen” Medien

Robin Hood-Statue in Nottingham Castle, Foto: Lucian Milasan, www.fotolia.com

War zu seinen Lebzeiten treffsicher wie kein Zweiter: Robin Hood (Statue in Nottingham Castle),
Foto: Lucian Milasan, www.fotolia.com

Nein, die klassische Pressearbeit ist nicht tot. Auch wenn alle Welt vom Siegeszug der sozialen Medien redet. Auch wenn online-PR-Portale schneller als Pilze nach einem Sommerregen aus dem Boden schießen.

Im Gegenteil: Klassische Pressearbeit, die auf die Veröffentlichung wichtiger Nachrichten in Print, Radio und TV ausgerichtet ist, bekommt angesichts immer höher und häufiger heran rollender News-Flutwellen einen völlig neuen Wert. Denn sie hat vor allem  mit persönlichen Beziehungen zwischen Menschen zu tun, die sich kennen, oder die sich aufgrund ihrer professionellen Arbeitsweise und ihrer Reputation gegenseitig vertrauen.

Wir bauen ein Vertrauenskonto für unsere Kunden auf

Zudem können Informationen, die lokal oder in der Fachpresse Widerhall finden, oft effektiver wirken als solche in „großen“ Zeitungen. An den richtigen Stellen – sprich in den richtigen Medien – attraktive Akzente zu setzen, Interesse und Vertrauen zu wecken und ein Vertrauenskonto aufzubauen, das ist die große Herausforderung – die wir immer wieder für unsere Kunden meistern.

Wenn Sie einen verlässlichen Partner für effektive Pressearbeit in der Region München und Oberbayern suchen, sollten Sie Kontakt zu uns aufnehmen. Im Mittelpunkt unserer PR-Leistungen stehen die Bereiche “Lokale/Regionale Pressearbeit”, “PR für Verbände” und “Online-PR”. Der Grund für diese Spezialisierung ist einfach: ein optimales Kosten-Nutzen-Verhältnis für unsere Kunden. Was große Konzerne mit großen Budgets schaffen, können kleinere Unternehmen mit kleineren Budgets, unserer Treffsicherheit und der Bereitschaft zu ein wenig Geduld ebenso erreichen.

Genau auf den Punkt zu kommen, das war schon in der Historie gefragt. Der Mann, der bis heute für Treffsicherheit steht, ist zweifelsohne der Engländer Robin Hood. Der Man mit dem Bogen ist der zentrale Held mehrerer spätmittelalterlicher bis frühneuzeitlicher englischer Balladenzyklen, die sich im Laufe der Jahrhunderte zu der heutigen Sage formten. Im eilt der Ruf voraus, mit seinem Pfeil immer ins Schwarze zu treffen, wenn es darauf ankommt. Rund 35 Filme wurden in den vergangenen 100 Jahren über seine “Heldentaten” gedreht. Unter den Stichworten “Robin Hood” und “Treffsicherheit” verzeichnet Google 270 Treffer.

Immer realistisch bleiben – und glaubwürdig

Ganz ehrlich: In REDAKTION München steckt auch ein wenig Robin Hood. Nein, wir rauben niemanden aus. Aber das mit der Treffsicherheit ist durchaus unser Ding. Sie kennen Ihre Zielgruppen. Und wir kennen die Medien und viele der Journalisten, mit denen sie diese erreichen können.

Gute Pressearbeit heißt immer und vor allem authentische Pressearbeit. Anders, als häufig bei der Werbung, geht es uns nicht darum, möglichst emotional zu verkaufen. Aufgabe guter Pressearbeit ist es vielmehr, glaubhaft über das Unternehmen, seine Produkte, Mitarbeiter und Dienstleistungen zu informieren. Werden diese Informationen von unabhängigen Medien aufgegriffen und weitergegeben, sind sie ungleich glaubwürdiger und weit wirkungsvoller als Werbung.

Unser Tipp: Wenn Sie aktive Pressearbeit betreiben,  dann stecken Sie sich von Beginn an realistische Ziele. Die Chancen, dass große Publikationen wie Stern und Spiegel oder FAZ und Focus über Ihr Unternehmen berichten, stehen eher schlecht. Indes – es ist auch nicht unmöglich, wie unsere Kunden wissen. Ein wichtiger Grund dafür: Die meisten Themen, die kleine oder mittelgroße Unternehmen bieten können, haben in der Regel zwar nicht genug Nachrichtenwert für diese Publikationen. Aber mit unserem journalistisch geschulten Blickwinkel finden mir meistens doch einen Dreh oder Ansatz, der auch für überregionale Medien von Interesse ist.

Lokale Medien entfalten überregionale Bedeutung

Allerdings ist es genauso ein ein Irrtum, zu denken, nur Berichte in den großen Leitmedien seien wertvoll. Das Gegenteil ist meist der Fall. Deshalb lassen wir am liebsten die Kirche im Dorf: Gerade Artikel in lokalen oder regionalen Medien sind von immenser Bedeutung. Nicht nur für Unternehmen, deren Kunden vor Ort leben, sondern auch für Dienstleister, Filialisten und Partner, die überregional agieren. Zentral geförderte PR bringt nicht nur den einzelnen Standorten mehr Aufmerksamkeit, sondern in der Summe dem gesamten Unternehmen. Dabei sind Veröffentlichungen in – auch kleineren – Online-Medien von zunehmender Bedeutung, da die lokal begrenzte Suche im Internet stetig wächst.

Regionale PR bedeutet dabei nicht, dass Pressearbeit nur in der Region München und Oberbayern stattfindet. Vielmehr nutzen wir für Sie bundesweit regionale Medien, um auf Ihre Angebote aufmerksam zu machen.

Mehr zu diesem Thema erfahren Sie unter “Content-Marketing”.

Und das können wir im Einzelnen für unsere Kunden tun:

Pressetexte

PressetextePressetexte müssen nicht nur gemäß redaktionellen Standards verfasst werden. Im Zeitalter von Google& Co sind auch weitere formale und inhaltliche Voraussetzungen zu beachten, damit die Nachricht in den Medien gut ankommt. REDAKTION München formuliert Presse-Informationen so, wie sie heute sein müssen, um den angestrebten Widerhall zu erfahren.

 

 

Presseverteiler

PresseverteilerWer soll mit der aktuellen Presse-Information erreicht werden? Welche Medien, welche Gattungen? Fachzeitschrift oder Magazin, Yellow-Press oder Tageszeitung, TV oder Radio, Online-Magazine und Blogs? Oder sogar alle? Auf der Basis der cloudbasierten Software myconvento stellt REDAKTION München  – passend zu jeder Pressemeldung – maßgeschneidert den am besten geeigneten Verteiler für seine Kunden zusammen. Versenden können wir den Beitrag natürlich auch. Und nicht nur das: Dank der Leistungsfähigkeit von myconvento können wir die News unserer Kunden auch auf andere Plattformen sowie in die sozialen Medien einspielen – ohne Zusatzkosten.

 

 

Pressegespräche

presseNicht jedes Thema lässt sich mit einer reinen Presse-Information abhandeln. Manches ist knifflig, vertraulich und erklärungsbedürftig. So etwas bringt man nur in einem persönlichen Gespräch mit Pressevertretern rüber. REDAKTION München arrangiert bei Bedarf ein solches Gespräch oder auch Interviews mit den thematisch zugeordneten Medienvertretern. Natürlich bereiten wir unsere Kunden angemessen auf eine solches Gespräch vor und begleiten dies auf Wunsch.

 

 

Pressekonferenzen

PressekonferenzWer einen vertrauensvollen Umgang mit der Presse sucht, kommt nicht umhin, sich regelmäßig oder zu bestimmten Anlässen in einem größeren Kreis der Öffentlichkeit zu stellen. Besonders, wenn man einen gewissen Umsatz oder regionale Bedeutung als Firma hat. REDAKTION München bereitet die Pressekonferenz vor, lädt die Gäste, formuliert die Texte, moderiert die Veranstaltung und versendet anschließend die Pressemeldung an die Öffentlichkeit. Alles aus einer Hand.

 

 

Externe Pressestelle

Externe PressestelleViele Unternehmen möchten keinen eigenen Pressesprecher einstellen – aber dennoch regelmäßig mit der Presse in Kontakt stehen und eine Anlaufstelle für die Fragen der Journalisten haben. REDAKTION München bietet einen entsprechenden Service für seine Kunden und fungiert als professionelle externe Pressestelle.

 

 

Krisen-PR

Krisen-PREine Krise ist eine üble Krankheit. Sie kommt plötzlich wie ein Herzinfarkt, wuchert weiter wie Krebs. Wer ihre Anzeichen zu spät erkennt, verspielt die Chancen auf Heilung: Kunden meiden das Produkt, Investoren verkaufen die Aktie, Mitarbeiter ziehen nicht mehr mit, die Medien schießen sich ein und der öffentliche Druck nimmt zu. REDAKTION München tut alles zur zielgenauen Krisenabwehr. Damit Ihre Reputation durch die Krise nicht auf der Strecke bleibt.

 

 

Kontinuierlicher Pressedienst

Kontinuierlicher PressedienstDen größtmöglichen Erfolg verspricht Pressearbeit und PR durch kontinuierliche, vertrauensvolle Kommunikation. Wer den Kontakt mit Journalisten durch regelmäßige Information, Offenheit und Austausch pflegt, macht alles richtig. REDAKTION München unterstützt seine Kunden dabei. Durch aktuelle Themen, verständliche Informationen und persönliche Kontakte.

 

 

Interne Kommunikation

Interne KommunikationDie Mitarbeiter sind die besten Markenbotschafter eines Unternehmens. Wer die Loyalität seiner Belegschaft durch offene und regelmäßige Information fördert, bekommt eine Werbekampagne fast zum Nulltarif. REDAKTION München weiß, wie interne Kommunikation funktioniert und setzt sie mit den jeweils passenden Medien um.

 

 

Messekommunikation

MessekommunikationSelten werden so viele Kommunikationspotenziale verschenkt, wie bei einer Messeteilnahme. Nur strukturierte und auf Zielgruppen und Informationskanäle zugeschnittene und abgestimmte Kommunikationsmaßnahmen erzielen den größtmöglichen Effekt. REDAKTION München entwirft für seine Kunden den optimalen Kommunikations-Mix. Damit Ihr Messeauftritt ein voller Erfolg wird.

 

 

Vorbereitung Pressegespräche

Briefing PressegesprächManager und Unternehmer haben in ihrem Berufsleben selten mit Journalisten zu tun. Doch häufig gibt es auch ein erstes Mal. Damit Sie bei Pressegesprächen, Interviews oder Pressekonferenzen professionell auf gewiefte Fragen antworten können, bereiten Sie die Experten der REDAKTION München auf alle Eventualitäten vor.

 

 

Media-Training

Media-TrainingMit TV- oder Radio-Journalisten zu sprechen, ist eine ganz besondere Herausforderung. Körperhaltung, Blick, Sprechgeschwindigkeit, Satzlänge – es gibt unzählige Dinge, die zu beachten sind. Die Experten der REDAKTION München bereiten Sie in einem simulierten Pressegespräch mediengerecht vor.

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