Branded Content – die Erschaffung einer Vertrauensbasis

Content Marketing ist alles andere als ein kurzlebiger Trend, sondern etabliert sich zunehmend als feste Größe im Marketing- und Kommunikations-Mix: Die Ausgaben für dieses Segment sind im Vergleich zum Vorjahr um 16 Prozent gestiegen und betragen bereits 35 Prozent der durchschnittlichen Media Spendings pro Unternehmen, so die Ergebnisse der CopyPress-Studie: „2013 State of Content Marketing Study“.

Im Vordergrund steht der “Brand Trust”

Beim Content Marketing handelt es sich um eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten, dem Branded Content, potenzielle Konsumenten anspricht. Im Vordergrund steht dabei der „Brand Trust“, die Erschaffung einer Vertrauensbasis bei den Zielgruppen. Hochwertige und inhaltsreiche Informationen tragen dazu bei, dass die Nutzer mehr Zeit auf einer Internetseite verbringen. Im optimalen Fall tragen diese sogar zu deren Weiterverbreitung bei, indem sie Inhalte teilen, kommentieren und liken. Dadurch entsteht eine enge Bindung mit den Konsumenten. Das krönende Marketingziel, das hinter jeder Content Marketing-Maßnahme steht, ist schließlich der Abverkauf.

Verschmelzung von Marken mit redaktionellen Inhalten

Unter Branded Content versteht man die zunehmende Verschmelzung von Marken mit redaktionellen und medialen Inhalten. Dies zeigt sich auf der einen Seite in der Einbettung von Markenprodukten oder werblichen Informationen in glaubwürdige Kanäle und Kontexte. Neben Product-Placement sowie dem In-Game Advertising, wird die Marke selbst immer häufiger zum Content-Anbieter. In der Regel in Form von Storytelling, – dem Erzählen von interessanten Begebenheiten rund um die „Brand“ – sei es über eigene Printpublikationen, Print-Kooperationen oder über einen TV- bzw. YouTube-Kanal.

Im Mittelpunkt von Branded Content Konzepten stehen allerdings keinerlei direkten Werbe- oder PR-Botschaften des Absenders, sondern die Information und vor allem die Unterhaltung der Zielgruppe – ohne das dabei das Unternehmen und seine Produkte im Vordergrund stehen.

Posted by Heiner Sieger  |  Kommentare deaktiviert  |  in Aktuelles

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